Текущая модель телеизмерений выполнила свою историческую миссию, считают «Первый канал», ВГТРК и «Газпром-Медиа Холдинг». Новый Индустриальный комитет по телеизмерениям после анализа актуальных мировых тенденций разработает требования к будущей измерительной системе
«Первый канал», ВГТРК и «Газпром-Медиа Холдинг» приняли решение о создании некоммерческой организации «Индустриальный комитет по телеизмерениям», говорится в заявлении «тройки». «Целями этого шага являются учреждение единого заказчика на измерение аудитории со стороны телеиндустрии, единого органа финансирования и управления телеизмерениями, а также дальнейшее развитие измерений в соответствии с нуждами индустрии», - отмечается в заявлении. «Первый канал» подтвердил факт создания такого комитета.
Как отмечается в сообщении, успешный опыт развитых телевизионных рынков мира доказывает, что модель «единого заказчика» является наиболее эффективной при управлении телеизмерениями, поскольку изначально является выражением общей воли и интересов всех участников индустрии». Организационные практики британской ассоциации BARB, немецкой AGF, бельгийской Audimetrie будут положены в основу деятельности российского индустриального комитета.
«Лидеры отечественного телевизионного рынка взяли на себя роль инициаторов создания индустриального комитета, так как существующая система измерений в России подошла к моменту очередной трансформации. Текущая модель телеизмерений сформировалась в конце 90-х годов в иной вещательной и технологической реальности и успешно выполнила свою историческую миссию. Последние годы представители индустрии вели на разных площадках диалог о том, какие изменения должны произойти в этой области. Договоренность об учреждении индустриального комитета явилась результатом этих обсуждений», - говорится в сообщении.
Индустриальный комитет начнет свою деятельность с анализа актуальных мировых тенденций в области телеизмерений и разработки на их основе требований к будущей измерительной системе в России. Основным принципом деятельности ИК будет коллегиальность. В основе всех решений ИК будет лежать учет общих интересов отрасли. Позитивный опыт сотрудничества всех субъектов индустрии, накопленный Группой пользователей данных телеизмерений, позволит привлечь к работе ИК как других вещателей, так и ассоциацию АКАР и «Русбренд». Для проведения необходимых мероприятий по формированию ИК сформирована рабочая группа во главе с Александром Костюком.
Эксперты медиаиндустрии считают полезным создание Индустриального комитета по телеизмерениям, который, возможно, после долгих лет недовольства традиционными методами телеизмерения позволит, наконец, участникам рынка выработать общие «правила игры».
Разговоры о единой системе телеизмерения идут уже несколько лет. Эксперты отмечают, что одним из основных критериев успеха телеканала принято считать рейтинги, поэтому объективность и беспристрастность в телеизмерении важны для всех каналов.
«Об этом (трансформации системы телеизмерений) говорят уже очень давно, несколько лет. Думаю, что это (создание комитета) полезная штука. Давно говорят об этом», - сказал генеральный директор Общественного телевидения России (ОТР) Анатолий Лысенко. По его словам, сегодня игроки медиарынка «очень большую роль уделяют рейтингам, и, конечно, хотелось бы знать и понимать, как их мерили». «Объективность вообще вещь относительная, но думаю, что это будет не менее объективно, чем сейчас», - добавил Лысенко.
В свою очередь декан факультета медиакоммуникаций НИУ ВШЭ, научный руководитель Высшей школы журналистики НИУ ВШЭ Анна Качкаева считает, что сначала необходимо выяснить, что именно предлагает новый комитет. «Все будет зависеть от деталей. Дело в том, что в стране уже когда-то создавался подобный комитет, есть учрежденный этими же и другими игроками на рынке, который вроде бы должен осуществлять эту функцию — наблюдение за качеством измерений. Чем вновь созданный комитет будет отличаться?» - отметила Качкаева. Кроме того, по ее мнению, необходимо выяснить, оповещены ли об этом комитете остальные участники рынка. «Но факт в том, что это очередной виток, связанный, конечно, с изменившейся ситуацией (на рынке) и недовольством и высказываемой критикой традиционных подходов к медиаизмерениям все последние годы. Это многих на рынке либо раздражало, либо конкурентно не устраивало. Но кое-кто был готов договариваться о том, что не должно быть других измерителей, потому что это мешает «определению валюты», и может быть сейчас, чтобы не создавать новых и не плодить дополнительных раздражающих факторов, все-таки о чем-то договорились и опять собираются консенсусно подойти к разработке правил игры», - предположила А.Качкаева.
Компания «СТС Медиа» поддерживает идею создания Индустриального комитета по телеизмерениям и готова к нему присоединиться, сообщил заместитель генерального директора компании по управлению вещанием Сергей Петров. «Инициатива создания Комитета соответствует лучшей мировой практике. В период перехода на цифровое вещание вопросы развития телеметрии становятся особенно актуальными. Мы согласны с тем, что крупным игрокам необходимо объединяться, консолидировать усилия и вместе принимать решения по ключевым моментам развития системы измерений», - сказал С.Петров. По его словам, «создание Индустриального комитета по телеизмерениям — несомненно, интересный, полезный проект». «Мы его полностью поддерживаем и готовы присоединиться», - отметил С.Петров.
«РИА Новости», 1.11.13